「カワイイを、攻めていく」
新時代の「カワイイ」はひとつじゃない

今日（2022年3月3日）アモスタイルブランドイメージ刷新が発表された。
昨日、発表会に伺ってきたのでそこで見聞きしたことも含めて、新しいアモスタイルについてご紹介します！

アモスタイルが誕生したのは1998年。誕生以来20年以上にわたり「カワイイ」ランジェリーを届けてきたアモスタイル。
そんなアモスタイルが今日（2022年3月3日）からブランドイメージを刷新。
「カワイイを、攻めていく」をマニフェストに一人ひとりのカワイイ（自分らしさ）を応援する様々なキャンペーンを実施する。

昨日の発表会では、ブランドイメージ刷新に至る背景や今後のブランドの方向性について、トリンプ・インターナショナル・ジャパン社長のヴァンサン・ネリアスさん、ブランドマーケティングシニアマネージャー新田真帆さん、ヘッドオブマーケティング大屋亜子さんからお話があった。

2020年、わたしたちは大きな変化を経験したことで、トレンドも個人の価値観も変わりましたよね。

『これまでの当たり前が当たり前ではなくなり、様々な生き方が輝く時代。
アモスタイルは、あるべき姿を押し付けず、6,400万通り（日本人の女性の数）のカワイイを全力で応援します』というお話がありました。（かなり要約しています。）

カワイイってなんだろう？

ブランドイメージを刷新し、今日（3/3）から「カワイイを、攻めていく」新キャンペーンがスタート。キャンペーンのキービジュアルには様々なジャンルで活躍する19名の女性が登場。キャンペーンムービーでは、それぞれのカワイイを表現している。

AMOSTYLE PRESENTS 「カワイイを、攻めていく。」フルバージョン

キャンペーンムービーを見ると『カワイイ＝自分らしさ』ということがわかるが、このカワイイのテイストはどう選ばれたのか？トリンプの方に質問してみた。

女性たちはプロのモデルだけではなく、一般の女性も含め、自分らしさを存分に愛する生き方をし、自分のカワイイを持っている方々だそう。どの女性も自分らしさを表現していて、とても魅力的。

ムービーの中に「誰かのためにがんばる」というカワイイがある。
「誰かのためにがんばる」という時期もある。カワイイ（自分らしさ）は、自分のライフステージと共に変わる。

そんな人へ寄り添うランジェリーってとても素敵だなぁと、このムービーを見て感じた。

自分らしさをランジェリーで表現したり、自分らしい生き方に寄り添うランジェリーだったり。誰かが決めた、カワイではなく、自分だけのカワイイをアモスタイルを通して発見したいですね。

最後に。昨日の発表会でAMOSTYLE BY Triumphブランドマーケティングシニアマネージャーの新田さんがおっしゃっていた言葉がとても印象に残ったのでご紹介します。

『他者目線、男性目線の評価から、自分の心地よさを重視する人が増えた今、決まった理想を押し付けるのではなく一人一人のあるがままの姿を応援する、アモスタイルはそんな親友のような存在です。』

アモスタイルは親友のような存在。
なんて素敵なんでしょう。

これからお店、SNSなどで様々なキャンペーンが始まるようなのでぜひ、チェックしてみてくださいね♪

あなたにとってのカワイイ（自分らしさ）とは？

私は、夢に生きる！そして、夢とともにランジェリーがある、です＾＾

これから、ライフステージが変わることでどんなふうに変わっていくのか？それも楽しみにしながら、自分らしさを存分に愛し、ランジェリーと共に人生を歩んでいきたい。このキャンペーンをきっかけにそんなことを思いました。

皆さんのカワイイもぜひ教えてください♪

アモスタイル　＃カワイイを攻めていく　キャンペーンサイトはこちらから☺︎